Mit der neuen Meta-Description-Länge kommen bei vielen Online-Marketing-Teams und Inhouse-SEOs die grauen Haare zum Vorschein. Hat man doch so kurz vor Weihnachten nicht eh schon genug mit anderen Aufgaben zu tun.
Google hat mit der Reduktion der Featured Snippets nun fast parallel dazu, noch die Länge der Meta-Descriptions in den SERPs verdoppelt. Von ca. 156 Zeichen sind wir nun bei ca. 320 Zeichen angekommen.
Mir als Technical-SEO-Manager stellen sich dabei sofort einige Fragen:
- Warum hat Google die Meta-Description verlängert?
- Welchen Vorteil sieht Google darin deutlich mehr Platz in den SERPs dafür zu verschwenden?
- Welchen Nutzen hat dies für den Suchenden?
- Muss ich als SEO-Manager jetzt alle Meta-Descriptions anpassen?
Auf einige dieser Fragen kann man nur mit Thesen antworten, auf einige jedoch mit klaren Empfehlungen. Doch fangen wir einfach mal vorne an…
Google verlängert die Meta-Description auf 320-Zeichen
Das ist ein Fakt der zum heutigen Standpunkt hochgradige Aktualität genießt. Der Grund für die Verlängerung könnte aus meiner Sicht zwei potentielle Gründe haben:
- Google benötigt einen Ausgleich für die reduzierte Anzahl an Featured Snippets
- Google hat diese Maßnahme ergriffen, um für die Voice Search mehr potentielle Antworten liefern zu können
Natürlich sind diese Thesen nur meine persönliche Sicht und können von der “wahren Beabsichtigung” abweichen. Ich denke jedoch, dass in jedem Fall diese Thesen genug Anlass zur Diskussion mit sich bringen – gerne in den Kommentaren.
Mehrwert in den SERPs
Mehr Inhalt = Mehrwert? Nun, dass dies oft nicht der Fall ist, wissen wir alle. Doch vielleicht sieht Google in der Erweiterung der Meta-Description eine Chance darin, weniger Back-to-SERP-Suchen bei ihren eigenen Kunden zu produzieren. Schließlich weiß der Suchende deutlich mehr über die dahinterliegende Website, noch bevor er diese tatsächlich besucht hat.
Dieser Umstand könnte im Umkehrschluss für uns Website-Betreiber dazu führen, dass wir einen spürbaren CTR-Verlust bei URLs mit minderwertigen Meta-Descriptions in der Search Console sehen müssten könnten.
TIPP: Mit dem SEO-Dashboard kannst du dies sehr schnell durch die SEO-Routine “Suchanfragen für…” feststellen.
Der Nutzen für den Suchenden
Weiß ich mehr über die Website – im Guten wie auch im Schlechten – muss ich nicht erst klicken, wenn ich bereits in den SERPs sehen kann, wohin mich der Klick verführen will. Langfristig könnte diese Maßnahme also tatsächlich weitreichende Folgen auf unser Klick- bzw. Touch-Verhalten haben und somit weniger Websitebesuche nötig machen, um unseren Suchbedarf zu befriedigen.
Doch wer profitiert davon? Google? Der Suchende? Klar. Dies entspricht klar Googles Masterplan. Doch es profitieren auch wir.
Wir, die in der Vergangenheit eine positive Erfahrung bei den Suchenden hinterlassen haben und – um ein wenig Buzzword-Bingo zu spielen – die, die eine Marke sind und nicht einfach nur leere Worthülsen im Netz veröffentlichen.
Denn selbst wenn unsere Meta-Descriptions jetzt noch mehr wie ein loser und zusammenhangsfreier Haufen Worte erscheint, so wird sich unsere Marke durchsetzen und den Suchenden zum Klick verleiten – sofern unsere Marke in der Vergangenheit bei ihm einen guten Eindruck hinterlassen hat.
So viel zur Theorie…
Meta-Descriptions optimieren
First-Come-First-Serve. Könnte man meinen und wird wahrscheinlich auch in den ersten Wochen/Monaten der neuen 320-Zeichen-Meta-Description der Fall sein. Ich denke jedoch, dass auch die alten, bereits auf 156-Zeichen optimierten Seiten nach wie vor eine gute Figur in den SERPs machen werden. Schließlich ist die Meta-Description nicht das einzige Element, welches wir bei der Snippet-Optimierung nutzen können.
Ein Beispiel aus der mobilen Suche (siehe Grafik) zeigt dies deutlich: Die Meta-Description wird farblich leicht reduziert dargestellt und sorgt so für eine etwas untergeordnete Rolle in der Wahrnehmung des Ergebnisses und nimmt, auch bei 320-Zeichen, gerade mal so viel Platz ein wie der Titel und die URL.
Ich habe zwar keine belastbaren Zahlen, jedoch bin ich mir sicher, das mobil nur ein kleinerer Kreis die Meta-Description tatsächlich vollständig – vor dem Klick –lesen wird.
Meine Einschätzung zur neuen Meta-Description
Ich denke es ist ein guter Schritt zu mehr UX auf Seiten der Google Suchergebnisse. Schließlich weiß ich als Suchender deutlich mehr über das Ergebnis. Auf kurze Sicht könnte ich mir ebenso vorstellen, dass Marken von diesem Snippet profitieren werden – bis die Top-10 ihre Meta-Descriptions optimiert haben.
Eine weitere These: Emojis und ASCII-Zeichen werden demnächst wieder aus den Meta-Desciptions ausgebaut – da diese einfach im Textfluss untergehen und kaum noch ihre Funktion ausüben können.
Wie denkst du darüber? Willst du jetzt als Meta-Descriptions anpassen oder erstmal abwarten wie sich der Markt sondiert?
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